PepsiCo lance #Starry, une nouvelle boisson à base de citron pour concurrencer Sprite
22 avril 2023PepsiCo a lancé #Starry, un soda au citron , pour rivaliser avec Coca-Cola et son produit phare, Sprite. Cette nouvelle boisson est conçue pour répondre aux attentes de la génération Z.
La Génération Z étant supposée toujours en quête de boissons plus saines. Le marché des boissons gazeuses aux États-Unis a chuté de 12 % ces dernières années, mais Sprite représente encore près des trois quarts des ventes de sodas au citron.
Pepsi mise gros sur Starry, qui est plus doux que Sprite, et espère en faire le soda officiel de la NBA, après avoir remplacé Mountain Dew par sa nouvelle offre. L’entreprise Pepsi co cherche à attirer de nouveaux consommateurs , si PepsiCo investit massivement dans cette nouvelle boisson, Starry pourrait prendre 5 à 10 % des clients de Sprite.
Le marché des sodas au citron a lancé en 1929 avec l’introduction de 7Up. Sprite, lancé par Coca-Cola en 1961, a ensuite dominé le secteur grâce à des campagnes publicitaires mettant en avant la culture afro-américaine et hip-hop. Pepsi compte sur le succès de Starry pour gagner des parts de marché dans un secteur où Coca-Cola est traditionnellement très fort.
